如何做好面向大众的气候传播？| 社区应对气候变化

气候传播系列导读

面向大众的气候传播话术（解读人：沈晓宁）

关于气候适应的传播话术（预告）

关于气候减缓的传播话术（预告）

如何做好气候变化的大众传播

📢找到“人们感兴趣”的故事——换句话说，人们自己的故事，关于他们自己的经历的话来说明气候变化如何产生负面影响并破环已有的发展进步。通过报道受影响人群的故事，或是最直接的镜头表达，让受影响人群用第一视角记录自己的故事。例如CDKN委托印度电影制片人KrishnenduBose记录印度女性在其后气候风险下的忧虑和机会。但Bose的团队并没有选择让摄制组记录妇女们的生活，反而为女性农户开设了一个培训项目，对他们进行基本的电影制作技术培训，让她们使用视频设备叙述自己的故事，并记录下自己的看法。

📢使用你能找到的最权威的统计数据和分析来支持你的故事

📢寻找当地有关标志性的文化和历史资产的故事。这些在地的文化和历史遗产通常对当地的经济发展和生活福祉有直接影响，但它们很可能会同时很可能正在遭受或在不久的未来会受到气候变化的负面影响。例如：珊瑚礁是斯里兰卡重要的旅游资源，但珊瑚礁正在遭受气候变化的影响。这样的消息给当地政府决策者和当地人敲响了警钟。留意那些潜伏的、小规模的气候影响。这些潜伏的影响会随着时间的推移，削弱人们适应气候变化的能力，影响社区人们的“恢复”能力和实现人的潜能的能力。去发现这些“潜伏的气候风险“ 可能需要通过大量的研究和仔细调查项目，项目人员需要与社区合作记录这些小规模的“潜伏的灾难“并记录他们的故事。在与社区协同绘制气候风险图秘鲁利马的项目团队曾与利马低收入社区共同收集和分析社区内的空间数据，并将获得的物理空间数据通过可视化方式公开。这为项目团队与公众共同商讨和设计应对气候风险的干预措施提供了基础，也为气候风险纳入区域规划和发展提供了政策倡导的工具。

📢强调适应行动可以防止损失生计、资产、健康和福祉，甚至生命损失。

📢展示积极的气候解决方案的力量。人们不仅仅需要知道坏消息，他们更需要鼓舞人心的想法和解决方案！

了解和交流气候风险的切入点

📝发展中国家尤其容易受到极端天气的影响。

2017年全球气候风险指数分析了受极端天气事件影响最大的人群。报告显示，在受影响最严重的10个国家(1996年至2015年)中，有9个是低收入或中低收入国家群体中的发展中国家。《2030年贫困、灾害和极端气候的地理分布》显示了最贫穷和最易受气候影响人群的分布。报告发现，到2030年，将有3.25亿极端贫困人口生活在49个最易受灾害影响的国家，其中大多数国家位于南亚和撒哈拉以南非洲。在灾害发生之前，预先投资那些减少与气候相关的风险具有许多社会、经济和环境效益。

📝健康也是气候传播的一个切入点。

在上个月刚刚结束的COP26格拉斯哥气候大会中，一个关注气候变化与健康的组织EpiCC所发布的《环境心理问题》特刊报纸。

TheEnvironMentalIssue，并在苏格兰大报《先驱报》上发行，被英国PRWeek机构发起的关于“COP26最喜爱的倡议活动”投票中获得最高票数。

EpiCC是一项全球气候变化倡议，由伦敦大学学院神经学教授兼癫痫学会基因组学主任SanjaySisodiya 发起。该特刊通过用藻类提取的出的墨水，纸浆来自可持续森林，并使用风力发电制造。制成了长达8页的报纸，旨在提高了人们对温度升高与神经系统疾病（比如癫痫）之间潜在联系的认识，并呼吁英国政府在气候变化与健康领域的财政力度。

EpiCC所发布的《环境心理问题》特刊报纸TheEnvironMentalIssue

图源：EpilepsySociety https://epilepsysociety.org.uk/news/the-environmental-issue

本章节主体内容来自CDKN（Climate & Development Knowledge Network）在2019年发布的气候传播实践者的指南《Communicating climate change: A practitioner’s guideInsights from Africa, Asia and Latin America》。编译者：朱子墨Alley（澳大利亚国立大学社会学&环境可持续发展 在读）

沈晓宁的解读

看到这篇内容，我脑海中立刻想起了身边的一个朋友。10多年前，我还在做一个鼓励公众“自带筷子”的项目，朋友聚会的时候就送了大家木筷，捎带“宣传”了下森林保护、气候变化的那些事儿。这位朋友当然没有吃我这套，后来还喜欢半玩笑半揶揄地称呼我为“那个环保主义者”，见面总要打趣几句。好像是前年吧，有一天她突然打电话给我，问我有没有看过“再过30年可能就没有了巧克力”的新闻，而且很认真的问我“气候变化真的会这么严重吗？我是不是应该现在就多囤上些巧克力？”我不禁莞尔，想起来这位朋友是位巧克力重度爱好者。挂电话前她还说，“其实你送的那双筷子挺好的，我一直在用。”

你们一定不难想到我为什么会联想到这个小故事。当我们做气候传播时，我发现大家（包括我自己）都很容易陷入一种宏大叙事的陷阱。

“气候变化”是个“大词”，“大众”也是个大词，而那个陷阱就是它们的一个共性：抽象。当我们对着抽象的对象讲述抽象的情节时，只能像是踩在棉花上一样充满虚无感。

如果我们不是对“大众”，而是对一个真实的人讲述气候故事时，可能更容易知道什么样的故事能触动TA：妈妈可能最关心孩子的健康、菜场的菜价，也可能喜欢刷刷甜宠剧解压，职场新人可能最关心个人提升、行业发展空间，也可能喜欢读历史、听脱口秀……当说到身边具体的人时，你一定能立刻想到他们的利益相关、兴趣爱好。

我认为上文的核心，正是鼓励大家去找到那些与具象的个人利益和兴趣发生关联的气候变化影响故事，并把这些故事告诉他们。健康、生活需求（比如食物、安全的住所）、经济收益、文化和价值认同……上文已经提供了丰富的切入点，而当我们能识别出更多元的利益点和兴趣点时，我们也就获得了更多把打开“大众气候传播”的钥匙。

——沈晓宁，专注环保及公益传播，汲川传播联合创始人

气候传播在千禾

自2018年“社区应对气候变化”项目集立项以来，千禾一直在关注气候传播工作特别是公众气候意识提升，通过开发社区气象安全课、举办低碳倡导活动、为社会组织开展气候培训和气候行动工作坊等多种形式，触达社区脆弱人群、公众和社会组织等群体。

2021年，千禾将气候传播工作的聚焦在社区场景和青年人群体。在社区场景开展“培力气候先锋——珠三角地区的城市社区居民气候适应意识提升计划”，通过社区花园来开展气候教育活动。在青年群体，通过资助食物小站（PDT）对有代表性的青年KOL的饮食进行“改造”，来为青年人展现具体的、可实施的在日常饮食中应对气候变化的方式，以此影响青年人的食物选择和减少食物浪费。

未来会给大家分享项目背后气候传播的考量。

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